Мы все иногда покупаем что-то, что нам на самом деле не нужно. Например, можем не рассчитать количество нужной еды — и приходится отправлять в мусорное ведро печальный склизкий банан. Можем очароваться красивой рекламой — и принести домой совершенно ненужное платье, которое будет осуждающе висеть в шкафу следующие три года. Пообещать себе с нового года заняться спортом и потратить деньги на набор гантелей (а то и целый велотренажёр). Просто схватить какую-нибудь странную штуку, потому что они смешная и приятного цвета, а у нас было плохое настроение.

Иногда мы приносим домой ненужные предметы не потому, что поддались искушению, а потому, что нам не оставили выбора. Например, человек хочет просто поесть конфет, но вместе с конфетами вынужден покупать (и оплачивать!) разноцветные фантики, блестящую пластиковую подложку, нарядную картонную коробку и яркую ленточку.

Что делать?
Первый принцип осознанного потребления — Reduce, или «уменьши». Он не означает, что нужно отказаться от всех земных наслаждений и уйти жить в лес. Он значит лишь, что не нужно производить и покупать лишнее, тратя зря деньги и производя отходы.